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艾媒发布2018新消费报告网易严选领衔精最新top-iyiou

发布时间:2019-06-19 01:36:14

艾媒发布2018新消费报告 易严选领衔精品电商发展潮流

10月9日,艾媒咨询发布《2018中国新消费专题研究报告》。报告显示,中国已经进入新消费时代,用户追求性价比的品质生活和个性化消费,不再一味重视名牌。在新消费浪潮的影响下,易严选领衔的精品电商模式成为行业新潮流,并带动了出现了一批精品电商企业。

新消费催生 精品电商

报告指出,中国经济发展和人均可支配收入的上升,推动人们追求更高品质的生活。同时,较大的生活开支促使家庭月收入达到1.2万元以上,居住于一二线城市且接受过良好教育的人群回归理性消费,这些品质人群更加关注品质生活、性价比和时效。

艾媒调查数据显示,新消费时代下,用户普遍愿意为更高质量的商品和服务体验花费更多,认同这两种消费观念的用户占比均超过四成。个性化产品和更注重环保同样受用户认可,占比分别为30.8%和29.4%。此外,46.9%的用户曾遭遇不愉快购物经历,主要集中于商品质量的良莠不齐和商品图文不符。而商品品质是用户购物时最看重的要素。

艾媒分析师认为,传统电商平台商品质量参差不齐,优质产品价格居高不下,已经无法满足新消费用户群体的需求。基于此新兴的精品电商平台主打高性价比优质商品,符合新消费人群的消费观念,这些用户拥有强大的消费力,将会推动精品电商成为新消费时代下发展潜力巨大的新兴市场。

易严选开 精品电商先河 用户 满意度居榜首

艾媒指出,在新消费的时代下,精品电商已经普遍获得一定市场认知度。尤其是易严选,以52.1%的用户了解度列精品电商之首,超越小米有品,京东京造和淘宝心选等。

数据还显示,易严选是受访用户使用过以及使用总体满意度最高的精品电商平台,使用率及满意度分别是44.1%及8.25。综合考虑到平台发展指数、品牌影响指数和平台服务指数,易严选以7.45分位居榜首,高于淘宝心选的6.68和京东京造的6.58。

艾媒分析师认为,易严选具有较早推出的优势,在推出初期主打高性价比优质商品的特点,与传统电商平移台体量巨大却较难把控商品质量形成鲜明对比,加上易其他产品带来的流量优势,迅速建立其竞品电商平台代表的形象。此外,易严选在推出初期主要销售家居产品,此类商品与品牌、炫耀功能关联度较低,加上较低的商品价格,切合消费者消费回归理性的趋势,为平台积累大量年轻用户。

作为易自营的生活类精选电商品牌,易严选从最初的家纺家居,再到厨卫、洗护、服饰、母婴、食品等产品,已经发展出十大品类,SKU也已经从试运营时的30多个增长到10000个。接下来,易严选将着手商品的体系化升级,加快商品的迭代速度,推出更多新品,同时打造属于严选的常青款商品;今年推出的新品将会更具系列化和场景化,并开发更多具有互联基因的商品。在易2018Q2的财报中,易严选和易考拉组成的电商业务净收入为43.66亿元(6.60亿美元),同比增加75.2%;而毛利率提升达到10.1%,环比上升明显。

针对精品电商的未来发展趋势,艾媒认为,线上线下融合呈主流趋势,新消费电商平台将加强线下体验场景布局。这也是易严选的发力点之一。在过去的两年里,易严选积极拓展线下场景,将其倡导的独特生活美学延展到线下,展现在更多消费者面前。从与亚朵集团共同打造的易严选酒店,到 严选HOME概念,再到与青年社区、长租公寓、家装公司、民宿等业态展开类型多样的合作,易严选所提供的线下体验愈加丰富。与此同时,易严选所代表的精品电商模式,也被艾媒分析师认为是新消费时代电商发展的主流模式,成为性比价、品质和个性化的代名词。

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